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16 de Julio de 2014 – Los adultos a alrededor del mundo continúan fieles a la TV pero sus hábitos de consumo y el hambre de contenido ha cambiado rápidamente, de acuerdo con la consultora global de TNS. Aunque los consumidores siguen adorando a la televisión, hay un hambre de contenido lo que está originando el crecimiento de los medios digitales y la aparición de múltiples pantallas.
En Connected Life, un estudio realizado por TNS con más de 55,000 usuarios de Internet alrededor del mundo, reveló que más de la mitad de las personas 48% que ven televisión en la tarde, de forma simultánea realizan otras actividades como usar redes sociales, revisaremails o compras online.
El estudio reveló que poseemos aproximadamente 4 dispositivos cada uno, incrementando a 5 en los mercados de Australia, Alemania y Reino Unido. Esto combinado con la demanda de contenido de TV y video en tiempo real que incrementa el uso de múltiples pantallas y dispositivos al mismo tiempo.
Nuestra demanda por contenido en tiempo real y que pudiera verse desde cualquier lugar fue amplificada recientemente por el Mundial de la FIFA. Las personas de todo el mundo vieron este evento internacional en una multitud de dispositivos tanto en el hogar como en la calle y también se involucraron en discusiones fervientes en redes sociales.
El deseo de acceder a nuestros programas de televisión favoritos y a todas las horas del día también está incrementando el uso de la TV vía online, lo que incrementa nuestro acceso a este medio desde dispositivos digitales. Una de cada 4 personas encuestadas alrededor del mundo ve contenido usando su televisión en una PC, laptop o Tablet. Esto aumenta hasta un tercio (33%) en China y Singapur y 32% en Hong Kong.
De hecho en Hong Kong más personas eligen ver TV o video online en lugar que en sus equipos tradicionales. Después de la cena, 1 de cada 4 personas (26%) consume contenido en sus dispositivos digitales, en contraste a 14% que prende su aparato de televisión.
Sin embargo, a pesar de este incremento de consumo de medios digitales, las televisionestradicionales juegan un papel relevante en la vida de los respondentes (75%) se sientan frente al televisor todos los días. Las cenas también son amenizadas por este aparato, 3 de cada 4 personas (76%) le prestan atención mientras comen en la tarde.
Muchas de las grandes compañías de medios están tomando ventaja del crecimiento del mundo online, ofrecen servicios on-demandcomo BBC iPlayer, Hulu, HBO GO, etc. que permiten a las personas acceder a contenido Premium a través de sus celulares o tabletas.
Matthew Froggatt, Chief Development Officer de TNS comentó:
“En un mundo donde las ‘multitareas” son la norma, el contexto en el que se ve la televisión está cambiando rápidamente, no es solamente el sofá en una casa con ningún distractor digital alrededor, en lugar de eso es el crecimiento de múltiples pantallas y el incremento del consumo de TV online principalmente en mercados asiáticos, impulsados por el incremento de la demanda de contenido entre los consumidores”
“Aunque no existe duda de que nuestro amor por la TV tradicional permanece, los publicistas deben de continuarse adaptando al cambio de los hábitos de los televidentes. Los medios digitales están ofreciendo más formas de acceder a la TV y al contenido, las marcasnecesitan adoptar un enfoque más integrado para involucrar a los consumidores”
“Sin embargo, muchas personas alrededor del mundo aún se sientan alrededor de una televisión principalmente cuando están frente a sus familiares y amigos. Nuestro amor por las televisiones es soportado por el incremento de sets de televisión y servicios bajo demanda como Sky+”
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